Gestão de marca pessoal pra quê?

O gerenciamento da marca pessoal já não é mais uma opção, mas crucial para uma carreira de sucesso. Ter foco e ser estratégico favorece uma carreira de destaque e credibilidade e, por isso mesmo, com mais oportunidades.

 

Você já deve saber o que é o branding e o que ele faz por um produto e uma empresa: é mais que um logo, que uma embalagem bonita ou que ótimas estratégias de visibilidade (on ou off-line).  Tem como princípio gerenciar ações estratégicas que possam criar a melhor percepção que o cliente possa ter da marca, gerando sua valorização.

No âmbito do personal branding todos esses conceitos são realocados para marca pessoal. Termo difundido em 1997 pelo americano especialista em management, Tom Peters, no artigo intitulado “The brand called you” (“A marca chamada você”),  a tendência lançava o gerenciamento de si mesmo como uma empresa, com o único objetivo de se distinguir na multidão de profissionais cada vez mais competitivos (e  iguais). E se ele já se mostrava um visionário na virada do século, vinte anos depois, quando a internet permite a autopromoção em larga escala, Tom Peters agora já pode ser até canonizado.

Ao gerenciar sua marca pessoal sua carreira é fortemente impactada. Isso por que você se prepara para o futuro de forma clara, consistente e constante, com menos influências externas como crises econômicas, por exemplo.  o princípio básico do personal branding é o autoconhecimento e, então, reconhecer suas habilidades (e seus ‘gaps’), seus valores, suas motivações e seus objetivos profissionais te faz reorganizar suas prioridades e a partir daí traçar estratégias precisas.

Os benefícios de olhar a carreira de forma mais estratégica? Vem ver só alguns.

Saber quem você é, o que quer e como vai chegar lá

A etapa do autoconhecimento é muito importante para sua marca pessoal porque faz um raio X da sua essência: mostra as características que melhor podem te representar e aquelas menos favoráveis e que precisam ser minimizadas,  o que pode ser classificado como um diferencial em você e quais são os valores que te norteiam para, então, alinhar você ao seu objetivo de carreira. Isto é, traçar um plano de ação a curto, médio ou longo prazo, se for o caso, mas ter um foco, uma meta para alcançar aquele cargo e aquele patamar profissional que você tanto quer. 

Autopercepção X imagem percebida X imagem projetada

A gente pensa que não, mas pode ter uma distância enorme de como nos vemos, de como as pessoas nos veem e de como realmente gostaríamos de ser vistos.  O processo de personal branding cruza essas informações através do autoconhecimento, de pesquisa e análise de objetivos de carreira,  promovedo o ajuste de como o profissional é e como ele quer ser visto no futuro por meio de todos os pontos de contato entre ele e seu ‘público’, da aparência ao comportamento (online e off line).

 

Posicionamento

Em meio a tantos profissionais (bons, sem dúvida), deixar claro o que você faz  –  e de preferência com aquele diferencial que só você tem – pra qual público-alvo (quanto mais segmentado, melhor) e quais benefícios (funcionais e emocionais) as pessoas terão ao trabalhar com você, mais fácil será ocupar um lugar na mente do ‘mercado’. Sua mensagem – o que chamamos de ‘elevador pitch’– precisa ser o mais clara possível, de forma que ninguém tenha dúvidas sobre o que você oferece, gerando mais confiança nas suas relações e mais autoridade como profissional. 

Reputação

Nada é tão importante quanto o legado que você deixa.  Por isso, tudo que você trabalha durante o processo de personal branding tem como finalidade trazer a melhor lembrança que as pessoas possam ter de você. Porque as pessoas fazem negócios com quem confiam e competência não é o único caminho. É preciso ainda ser coerente com os discursos que você prega, com valores inegociáveis, ter cuidado com a imagem privada (ai, ai, ai redes sociais!), com as associações que você faz com outras pessoas. Tudo conta na percepção que o outro tem de você e este trabalho te ajuda a ter clareza na administração disso tudo.

 

Comece já!

Adotar um papel ativo no gerenciamento da sua marca não é mais uma opção para quem quer tomar as rédeas de sua carreira. E não existe tempo pra isso. Não importa se você acabou de sair da faculdade, se é um profissional corporativo já estabelecido, está em transição de carreira, é um empreendedor, um esportista ou uma celebridade: o personal branding é pra todo mundo e é pra agora. Reinvente-se!